Видеоурок

Диана Шакерова

Время чтения 4 минуты

Behance можно использовать не только как портфолио, но и как инструмент поиска клиентов. В отличие от соцсетей, где аудитория чаще приходит за контентом, на Behance люди уже находятся в поиске дизайна и потенциальных исполнителей.

Поэтому хорошо оформленный кейс может продолжать приносить заявки даже спустя месяцы после публикации.

02. Почему Behance работает для поиска клиентов

Главное преимущество платформы — клиенты приходят туда целенаправленно. Они смотрят проекты, сравнивают дизайнеров и выбирают специалиста под конкретную задачу.

Если человеку понравилась ваша работа, ему не нужно дополнительно объяснять, чем вы занимаетесь: он уже увидел стиль, качество и подход.

Это делает таких клиентов более «прогретыми» — продажа начинается не с нуля.

Ещё один плюс — международная аудитория. Кейс можно продублировать на английском, чтобы показать готовность работать с зарубежными заказчиками. При этом идеальный английский для демонстрации дизайна не является главным требованием — гораздо важнее качество работы.

03. Не нужно вести Behance каждый день

Behance отличается от большинства социальных сетей тем, что здесь не обязательно постоянно публиковать контент.

Не нужны ежедневные сторис, Reels или посты. Можно выпускать качественный проект раз в месяц или даже раз в несколько месяцев.

Хороший кейс продолжает находиться через поиск и рекомендации и потенциально может приводить клиентов долгое время.

Поэтому здесь выгоднее потратить несколько дней на один сильный кейс, чем постоянно публиковать небольшие и неинформативные работы.

04. Какой кейс привлечёт внимание

Первое, что видит пользователь, — обложка проекта. От неё во многом зависит, откроют ли кейс вообще.

Обложка должна:

• сразу показывать характер проекта;
• выделяться среди других работ;
• быть визуально понятной;
• вызывать желание открыть проект.

При этом красивой обложки недостаточно. Она привлекает внимание, а содержание кейса должно убедить человека, что перед ним профессиональный дизайнер.

05. Рассказывайте не только о результате

Одна из распространённых ошибок — показать только красивые макеты.

Клиенту важно понять, что именно вы сделали и зачем.

Поэтому в кейсе стоит показать:

• задачу проекта;
• контекст и исходную ситуацию;
• вашу роль;
• основные решения;
• визуальную концепцию;
• итоговый результат.

Даже если вы пока не можете похвастаться большим количеством метрик, описание процесса показывает способность решать задачи, а не просто создавать красивые картинки.

06. Баланс для клиентов и дизайнеров

Кейс на Behance смотрят разные люди.
Клиенту интересны:

• результат;
• первый экран;
• готовый сайт или приложение;
• то, какую задачу решает дизайн.

Другим дизайнерам интереснее:

• шрифты;
• цвета;
• сетка;
• детали интерфейса;
• интересные визуальные решения.

Поэтому хороший кейс может одновременно привлекать заказчиков и получать активность от дизайнерского сообщества. Лайки и комментарии помогают проекту получать дополнительное внимание и попадать в рекомендации.

07. Behance подходит не только для больших проектов

Платформа может быть особенно полезна дизайнерам, которые работают с веб-дизайном.

Например, клиенту может быть нужен только дизайн сайта без вёрстки. В таком случае можно показать десктопную и мобильную версии, а разработку передать другому специалисту.

Это позволяет использовать Behance именно как источник дизайн-заказов, а не обязательно брать на себя весь проект целиком.

08. Профиль тоже имеет значение

Даже отличный кейс может вызвать меньше доверия, если сам профиль выглядит пустым.

Стоит заполнить:

• фотографию или узнаваемый аватар;
• описание специализации;
• список навыков;
• опыт;
• ссылки на другие площадки;
• контакты.

Профиль должен быстро отвечать на вопросы: кто вы, чем занимаетесь и как с вами связаться.

09. Не забывайте о призыве к действию

В конце каждого кейса должен быть понятный следующий шаг.

Например:
«Если вам нужен дизайн сайта — напишите мне»
и рядом — ссылка на Telegram, почту или другую площадку для связи.

Не стоит рассчитывать, что заинтересованный клиент самостоятельно найдёт ваши контакты в профиле. Чем проще путь от просмотра кейса до сообщения вам, тем лучше.

10. Главное

Behance — это не просто место, куда складывают готовые работы. При правильном подходе он может стать пассивным каналом привлечения клиентов.

Чтобы он работал:

• делайте сильные и понятные обложки;
• подробно раскрывайте задачу и решение;
• показывайте не только красивые картинки, но и ход работы;
• учитывайте интересы как клиентов, так и дизайнеров;
• заполняйте профиль и оставляйте контакты;
• добавляйте CTA в конце кейсов;
• публикуйте проекты регулярно, но не пытайтесь создавать контент каждый день.

Главное — не количество публикаций, а качество проектов. Один хорошо оформленный кейс может приводить клиентов гораздо дольше, чем кажется.