Видеоурок

Юлия Чеснакова

Время чтения 6 минут

1. Брендинг — это система, а не только визуал

Фирменный стиль — лишь небольшая часть брендинга. Основная работа происходит до этапа дизайна.

Полноценный процесс включает:

• исследование рынка и конкурентов;
• анализ целевой аудитории;
• разработку бренд-платформы;
• создание бренд-стратегии;
• разработку айдентики и фирменного стиля.

Дизайн становится способом визуально выразить уже сформированные смыслы.

2. Бренд-платформа — фундамент бренда

Бренд-платформа отвечает на вопрос: кто мы и почему существуем?

В нее обычно входят:

• миссия;
• видение;
• ценности;
• характер бренда;
• Tone of Voice;
• целевая аудитория;
• позиционирование;
• уникальное торговое предложение (УТП).

Все эти элементы должны опираться на исследования, а не на личные предпочтения команды.

3. Целевая аудитория определяет решения

Практически каждое решение в брендинге начинается с понимания аудитории.

Важно изучить:

• потребности и боли;
• мотивацию покупки;
• ожидания;
• уровень дохода;
• особенности поведения.

Без этого даже самый красивый фирменный стиль может оказаться неэффективным.

4. Бренд-стратегия превращает смыслы в действия

Если бренд-платформа отвечает на вопрос «кто мы?», то бренд-стратегия объясняет «что и как мы будем доносить до людей».

Она определяет:

• основные сообщения бренда;
• способы коммуникации;
• визуальное направление;
• контент;
• каналы продвижения.

Стратегия помогает сохранять единый образ бренда на всех площадках.

5. Брендбук и гайдлайн — разные документы

Эти понятия часто путают, хотя их задачи отличаются.

Брендбук — полный документ, который включает:

• бренд-платформу;
• стратегию;
• фирменный стиль;
• правила использования айдентики.

Гайдлайн — это инструкция по использованию фирменного стиля: логотипа, цветов, шрифтов, графики и других визуальных элементов.

Проще говоря, брендбук отвечает за смысл и визуал, а гайдлайн — только за визуальную систему.

6. Исследования не всегда становятся публичными

Маркетинговые исследования и стратегические материалы часто остаются внутренними документами компании.

Это связано с тем, что они могут содержать:

• анализ рынка;
• конкурентные преимущества;
• инсайты о целевой аудитории;
• планы развития бренда.

В открытый брендбук обычно попадает только та информация, которая необходима для работы с брендом.

7. Кто отвечает за брендинг

В процессе могут участвовать разные специалисты.

Бренд-стратег

• проводит исследования;
• разрабатывает платформу и стратегию.

Бренд-дизайнер

• создает айдентику;
• переводит смыслы в визуальный язык.

Маркетолог

• внедряет стратегию;
• оценивает ее эффективность.

В небольших проектах один специалист может совмещать несколько ролей.

Для тех, кто хочет участвовать в создании дизайн-библиотеки лично!